📰 Source : BleepingComputer — Date : 17 juin 2026

Google a notifié ses annonceurs qu’à partir du 3 août 2026, les adresses IP collectées via ses tags clients, SDK, appels HTTP et uploads seront utilisées à des fins de mesure et de personnalisation publicitaire dans l’Espace Économique Européen (EEE), le Royaume-Uni et la Suisse.

🔄 Ce qui change

Jusqu’à présent, ces adresses IP étaient utilisées uniquement pour le routage du trafic et la diffusion des publicités. Le changement porte sur la finalité : elles serviront désormais à identifier des appareils pour la personnalisation, ce qui déclenche des obligations de consentement sous le droit britannique et européen.

Google s’enregistrera également sous le IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) pour la Feature 3 (« Identifier les appareils sur la base des informations transmises automatiquement »).

⚠️ Enjeux réglementaires

  • Sous le RGPD, une adresse IP est une donnée personnelle, et son utilisation pour identifier un appareil constitue un élément fondateur du fingerprinting.
  • En décembre 2024, Google avait abandonné son interdiction du fingerprinting pour les annonceurs, une décision qualifiée d’« irresponsable » par l’ICO (Information Commissioner’s Office) britannique.
  • Le 18 mai 2026, l’ICO a publié des recommandations maintenant le consentement obligatoire pour le tracking cross-services, ligne sur laquelle se situe la personnalisation basée sur l’IP.
  • Google transfère la charge de conformité sur les annonceurs, leur rappelant leurs obligations au titre de sa politique de consentement des utilisateurs UE.

🛠️ Technologies avancées par Google

  • Traitement sur l’appareil (on-device processing)
  • Environnements d’exécution de confiance (trusted execution environments)
  • Calcul multipartite sécurisé (secure multi-party computation)

📌 Cet article est un article de presse spécialisée analysant les implications réglementaires et techniques d’un changement de politique publicitaire de Google affectant la vie privée des utilisateurs européens.

🟡 Indice de vérification factuelle : 35/100 (moyenne)

  • ✅ bleepingcomputer.com — source reconnue (liste interne) (20pts)
  • ✅ 4127 chars — texte complet (15pts)
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🔗 Source originale : https://www.bleepingcomputer.com/news/security/google-to-use-uk-and-eu-user-ip-addresses-for-ad-personalization/